Фокус-группы

Метод, когда профессиональный модератор внутри группы модерирует дискуссию по заранее составленному сценарию  (размер группы 6-8 участников)

Проводится в оборудованном помещении 2−2,5 часа. Профессиональный модератор ведёт обсуждение по сценарию (гайду), при необходимости показывает видео или образцы. Участники, подобранные по определенным критериям, свободно обсуждают продукт, услугу или тему, раскрывая скрытые мотивы. Заказчик наблюдает через зеркало или онлайн‑трансляцию

Качественный метод для позиционирования товаров/услуг, улучшения их характеристик и рекламы. Выявляет реакции на рекламу, мотивации потребителей. Позволяет найти инсайты

Описание методики:

Возможности методики: